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川小酒五粮液:定位 “最贵”小酒不忘填充“亲民”市场

发布时间:2019-04-27 19:09 来源:未知 编辑:admin

  五粮液旗下的5款小酒竞相面世,欲在小酒“蓝海”市场为品牌开辟一片疆土。

  文/界面四川 胡瑾

  2018年8月27日,五粮液系列酒公司“时代创作发明、双星闪烁”发布会在重庆拉开帷幕。五粮液系列酒公司百家宴、火爆产物实物初次登台表态,此次推出的百家宴1号和2号精确卡位支流宴会市场,而定位“精酿小酒”的火爆,其100ML装33、42度产物终端零售价48元,58度产物终端价58元,据悉,火爆的订价已创下了行业“记载”,跻身“最贵”小酒。

  五粮液系列酒公司颠末细致的市场调研,进行了上千人的盲品测试,细心手艺攻关,最初才确定了火爆酒体及包装,其出生可谓异乎寻常。由此可见,百家宴火爆“混搭”上市看似寻常,却已透显露五粮液系列酒追求“异乎寻常”的决心。

  而在火爆之前,“最贵”小酒仍然由五粮液定制。2016年,以大师手绘刘、关、张为根底,干一杯新品“刘关张”系列彩瓶表态,同时表示产物调性:刘关张的兄弟情义,以酒敬之。“刘关张”小酒昔时定位于高端文化小酒,极具特色的包装加上彩色人物卡通画像,让产物更显年轻化,在同类产物里具有很高的辨识度。

  不竭刷新本人的“最贵”尺度,五粮液也不忘扩充“亲民”市场。

  走“亲民”路线的歪嘴小酒是五粮液生态酿酒无限公司在2015年全力制造的一款白酒,依托大品牌背书,歪嘴酒博得了消费者的承认。在各类小酒屡见不鲜的市场情况中,歪嘴酒2018年同比增加达20%,结构2019年,歪嘴将继续夯实四川并结构全国,制定收集发卖平台合作成长规划。

  干一杯是五粮液股份无限公司在2013年开辟的第一款小酒产物,该小酒沿用了五粮液的浓香型白酒特质,并被五粮液公司寄予了厚望。在产物推广上,干一杯在市场规划和营销策略上做了大量预备工作,并组建营销团队来独立运作。

  肃静严厉儒雅的五粮液两湖春系列也推出了一款100ml的两湖春小酒。

  从五粮液不竭上市的小酒能够看出,五粮液公司正以其全面的受众定位,意在满足分歧的市场需求,欲在小酒“蓝海”市场为品牌开辟一片疆土。

  (本文来自于界面)

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