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微播易年度盘点:2018年十大创意短营销案例

发布时间:2019-06-23 16:33 来源:未知 编辑:admin

  上周,我们清点了年度最受告白主宠爱的抖音达人。今天,我们来回首下2018年由微播易参与施行的,那些值得自创的短视频营销案例。

  这十个案例具有一个配合特点,那就是原生内容告白,通过达人原生创作的创意短视频,拉动品牌声量。今天我们所清点的案例次要偏重短视频的创意角度来进行解读。

  值得一提的是,案例中,短视频传布的主要脚色KOL达人,均由微播易短视频智能营销平台所智选而出。在此,我们就不逐个针对每个案例做出格申明了。

  京东双11达人盛典,三大频道内容赚足眼球

  一个电商类APP的频道内容实在繁多,熟悉的消费者能敏捷的找到本人感乐趣的版块,而不熟悉的消费者只能是蜻蜓点水式的寻找适合本人的好物。

  2018年双11期间,京东操纵本身劣势,办了一场达人盛典,这是一场JD APP千人千面频道在双11以内容、达报酬主的营销勾当,但愿吸引消费者关心摩登时髦、质量糊口、吃喝玩乐这三大版块的内容。

  拉动关心,提拔具有感,成为本次营销的首要起点。三个头部PGC达人红鹤笔记、Bigger研究所、刘阳Cary,别离针对摩登时髦、质量糊口、吃喝玩乐三个频道进行了创意视频内容输出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平台进行了发布,三个短视频累计获得了1190W次曝光量。

  此中红鹤笔记记实了精美女孩的一天,从早起去浮肿、刷牙、穿搭,到出门上班,晚上姑且约会,通过制造分歧抽象,种草分歧产物,灌输女生必需品都能够通过京东采办的认识。她的视频制造精巧,作为美妆类大号,其受众更精准,更易促成转化。

  Bigger研究所则通过带伴侣抵家里玩,以切近糊口的体例,天然植入品牌及勾当消息,与伴侣对话互动展现产物特点,吸惹人旁观,评论区用户积极互动,带来更多品牌曝光机遇,测评类种草的结果更佳。刘阳Cary通过抱负和现实约会的差别,表现京东吃喝玩乐频道版块的便利之处,奠基了品牌口碑。

  此外,直播和微信平台进行了造势跟风。精选两位出名段子手且高颜值的主播直播提前预热,微信头部KOL原创图文,腰部账号按照头部KOL创意做原创延展。

  一人分饰六角演绎四个场景?

  艾美特和辣目洋子这波合作线

  取暖是严冬期的支流话题,各类取暖神器也是让消费者目不暇接。挪动地暖这个新品类的降生从头定义了取暖配备市场。

  艾美特挪动地暖新品上市,为了更好的打开市场,提拔新品出名度和销量,艾美特选择在双11大促期间倡议了社媒营销勾当。

  起首,锁定短视频PUGC辣目洋子原生创制短视频,在微博、秒拍、抖音、快手等全网渠道分发,多场景创意种草,曝光产物,激活用户痛点。随后,双微渠道的5个方针地区达人快速跟进,对产物进行深挖解读及评测,成立用户对产物的深条理认知和采办欲。最初,小红书5个母婴家居达人多场景对产物种草,将流量转化为销量。各传布链条环环相扣。

  此中,辣目洋子原创的《防寒取暖宝典》短视频,一人分饰6角,气概诙谐诙谐,花腔展现了4种分歧的取暖场景,将艾美特意暖的产物特点和劣势以对比的形式巧妙植入。如空调取暖场景,虽然温度舒服,但热空气让人极端干燥,容易上火,空调又很是耗电,并非抱负选择,艾美特挪动地暖则完万能满足这方面的不足。该视频总播放量跨越了1843万。

  一个抖音挑战赛,总播放量742.6万次

  蒙牛慢燃奶昔全民挑战的影响力,大大的服

  一杯纤维奶昔牛奶除了靠甘旨口感拉动消费者采办外,还有哪些新颖的测验考试?一个同一的抖音动作,能有多大的影响力?蒙牛斗胆做了测验考试。

  2018年,蒙牛新推出了一款慢燃纤维奶昔牛奶,次要面向90、00后消费群体。为了将新品快速的渗入和触达方针人群,曝光新品,强化产物卖点,提拔产物销量,蒙牛选择短视频的流量堆积地抖音,倡议了一场#全民挑战慢燃环#挑战赛勾当,指导参与者完成简单的挑战动作,并将挑战视频分享至抖音,引爆全平台对勾当的关心。

  这个勾当在挑战动作的设置上,强调展现挑战者身体协调性的同时,更是对完满身段的另一种展现。15位高人气抖音达人参与挑战,掀起全民仿照高潮,总播放量达742.6万次。此外,勾当设置有实物大奖,通过好处指导用户参与。同时,双微端发布相关勾当消息,为勾当预热和引流。

  男性达人测评密斯内衣?3个卖点很到位

  爱慕内衣公然经得起考验

  密斯内衣上市推广,必然要找高颜值的女性达人推广吗?爱慕告诉你并不是如许的。通过测评的短视频弄法,能给到消费者足够的决心和平安感。

  618年中电商营销节点,爱慕联手原创测评类视频创作者、时髦范畴的高质量达人Bigger研究所,为爱慕新品“风琴杯”密斯内衣,创作发明了一场聚焦方针消费群体的视觉种草盛宴。

  为了凸起内衣的3大焦点卖点“轻巧、不闷热、时辰清新”,Bigger研究所以此为创意的切入点,以产批评测为主线原创短视频,慎密环绕产物劣势进行创作解读,包罗透气性测试、吸水性测试、清干脆测试等,用专业的测评尝试撤销消费者顾虑,获打消费者的信赖。同时还分享了内衣调养的一些小妙招,引爆用户对产物的关心,为产物发卖导流,轻松诙谐的视频内容,总播放量冲破了2600万。

  手机花式制噪,荣耀+快手+音乐

  三者同伴真能闯出另一片营销新六合

  一款智妙手机给人的印象就是满满的科技范,当手机和音乐创作合二为一,大概你更能懂到手机的妙用。

  为了给郑州大学#荣耀手机制噪者#勾当首秀制造热度,吸引线上流量关心,荣耀在快手平台倡议话题,上线#荣耀手机制噪者#话题,邀请用户参与视频创作,分享本人的花式“噪”视频,赢取实物大奖。这场勾当通过BGC倡议+短视频PUGC众创+全民参与狂欢的营销策略激活用户参与。

  第一阶段,PGC@可爱的小来哥,原创“花式制噪”范本视频紧随上线,原创吉他伴唱、敲碗、Bbox等形式“花式制噪”,为用户供给思绪,通过末尾植入勾当相关消息,指导用户参与。

  第二阶段,8位中腰部泛文娱圈层KOL达人原创“制噪”视频并连续发布上线。好比,十三妹哦原创古风气概制噪,小唐先生原创吹奏葫芦丝制噪,王浩轩原创rap气概制噪,新儿babe原创吉他制噪等,视频中出格利用荣耀专属的魔法脸色,快速渗入泛文娱圈层,激活用户的参与乐趣。

  第三阶段,海量用户通过多场景的创作,将勾当推向飞腾,千人千面的创作内容,助力品牌产物及勾当口碑落成,最终参与人数跨越180万人。

  小豹AI音箱上市就是如许导流的

  高逼格的糊口体验,天然离不开一款智能的音箱产物,除了听音乐、还能讲故事。若是在音质、内容、交互等方面都完胜的话,如许的一款产物再借助一场成功的营销宣传,真的是会让消费者爱不离手的。

  作为猎豹第一款 AI 落地产物,小豹 AI 音箱打算在京东和天猫对外发售。为了更好的为上市预售导流,提拔市场认知,引爆关心,促成口碑,小豹音箱倡议了持续5天的营销勾当。

  五位KOL环绕产物发烧级音质、智能交互、海量内容、亲民价钱等卖点,锁定家庭使用场景、音乐发烧友使用需求 、二次元/游戏等用户使用、偏好文娱的年轻群体使用、日常糊口使用等需求场景,高效输出优良内容多角度种草用户,向母婴、搞笑、游戏、感情等圈层渗入,打通传布路径。

  小蛋黄Omi用视频告诉受众若何用小豹音箱疼爱“爱玩游戏”的男伴侣。丢丢Miami,以家庭场景切入,用短视频营建了一种温暖的家庭糊口,逼真演绎了小豹音箱分歧利用场景下的智能表示。中国勤学姐周玥,从情侣异地恋场景切入,将小豹音箱化身为联络感情的纽带,塑造产物温度。王耀辰告诉你若何用小豹音箱哄生气的女伴侣高兴。王圣锋,用小豹音箱处理宅男单调空虚的独身糊口。

  五个原创短视频皆从当下抢手话题切入,千人千面多角度曝光展现产物卖点,激起受众采办欲。通过选择合适的投放时间段,平稳的释放消息量,持续种草,为上市预售打好了前战。其传布渠道笼盖了秒拍、美拍、快手、微博等,传布总量达到了989.7W,在京东发售当天,10分钟售出5000台,缔造了智能家电的营销奇观。

  印象中的QQ飞车真的纷歧样了,

  现实滑板和虚拟游戏连系也能玩出新高度

  你看到的就必然是现实吗?游戏的沉浸感比力强,当现实场景和游戏界面融合,你还能分的清晰吗?

  2018年9月,QQ飞车新版本更新,为了第一时间将版本消息透传至新老玩家,同时提拔游戏的影响力,腾讯互娱以新版本更新的焦点内容“滑板新弄法”为创意点,筹谋“滑板IN时代”为主题的短视频营销勾当。

  借助PUGC众创+全网分发的形式,在快手、美拍、微视等社交视频平台长进行传布。锁定7位泛文娱、游戏类、擅长滑板游戏文娱的KOL达人,以滑板+分歧人设为焦点内容进行创意发散,演绎滑板立异弄法,并融入新版本内容及游戏画面,制造酷炫潮水风、竞速新感受等游戏空气,快速打通泛游戏圈层、尝鲜游戏圈层。

  @陈潇睡不醒,原创短视频情景剧,通过竞速角逐形式,将游戏界面植入+真人实景演绎。@小布的日常糊口,通过萌宠入境+真人演绎+游戏画面指导形式创作,过程中展现新版本更新特点。@阿喜哥,原创特效类短视频,酷炫的转场体例,将现实中的滑板与游戏场景自在切换,内容植入天然。

  男性“临蓐”新体验?

  广誉远定坤丹母亲节营销给出了如许的谜底

  药品类的产物推广,营销火候的拿捏把寸要得当益处,特别对于一款老牌产物而言亦是如斯。针对女性的药品,怎样换个思绪,让男性来一番线下体验?广誉远定坤丹给了很好的注释。

  广誉远推出了一款针对经期年轻女性用户的药品定坤丹,在母亲节到临之际,筹谋以“致敬母爱,临蓐初体验”为主题的勾当,借助短视频,直播等渠道,融入年轻人的阵营,脱节“老龄化”的帽子,力图以此为冲破口与年轻女性发生精力条理的深度共识。

  两位短视频达人在社交平台发布关于母爱短视频内容。@恋珊妮,原生创作短视频,创意以日常男友对母亲的埋怨和愤恚为初步,恋珊妮用现实的步履告诉男友“妈妈真的不容易”,通过让男友穿高跟鞋、垫阿姨巾、体验妈妈的临蓐疾苦等场景,让男友在体验中理解妈妈的不易,诙谐与感情兼并,强势打响社媒第一炮。@智勇别如许与女友同伴,演绎儿媳妇若何赢取婆婆的芳心。更年期母切身体虚弱、情感不稳、唠絮聒叨怎样办?贴心儿媳妇为婆婆预备定坤丹,既化解老公与婆婆的矛盾还俘获婆婆芳心,一举两得。

  同时线下实在直播男性群体体验母亲“临蓐”、“经期”痛苦悲伤等过程,通过体验来感触感染“母亲”的伟大,以此向全国母亲致敬,升华品牌认知。母婴圈层、泛文娱圈层KOL双微火力跟进,持续性母爱话题发酵。

  翻唱主题曲,借势《新流星花圃》热播剧

  《自在幻想》手游的造势动作稳了

  2018年,音乐类型的短视频营销玩的很嗨,游戏品牌该若何静下心来和音乐同伴来一场相逢?

  《自在幻想》是腾讯首款有爱社交手游,是“幻想”系列网游IP的延续,在2018年7月上线。为了更好的为手游造势,吸引方针人群关心游戏、试玩和下载,腾讯借势由张碧晨演唱的《自在幻想》主题曲发布及发布“新F4”代言人契机,倡议由KOL众包创意+短视频分发的短视频营销勾当,向游戏焦点粉丝群、IP情怀玩家、泛文娱人群等传送游戏品牌、弄法特色等焦点消息。

  在《自在幻想》主题曲发布后,借势全网对歌曲的关心度,3位KOL视频达人环绕主题曲以及游戏中“飞鸟游鱼恋”等情景,原创情景剧、歌曲翻唱等气概的原生短视频。借势“新F4”及《新流星花圃》电视剧播放热度,游戏KOL达人环绕“新F4”互动贴片素材、游戏弄法以及热播剧相关内容,锁定美拍、秒拍、抖音、快手、微博等视频社交平台进行全网分发。

  @林小可林小可,密意翻唱《自在幻想》主题曲打响社媒第一炮。@Asea海海,MV演绎浪漫的恋爱相逢与粉丝感情共振。@韩哥很酷哦,诙谐演绎因《自在幻想》出的两种“命运”。@井哥哥,独身宅女与F4“老公”的自在幻想世界。@OhmyLady花花,“腐女”竟自在幻想成《新流星花圃》女主?@Wuli繁繁,F4为你示范抱负中的男伴侣,唤起甜宠少女心。

  解救本人于苦海?省下私房钱也有奥秘?

  省呗空降抖音玩了点纷歧样

  金融在消费者眼中其实仍是比力偏庄重、正派的话题,当怎样省钱,花钱这个问题“空降”抖音,你是不是也很猎奇,金融和抖音是怎样玩到一路的?

  省呗APP在其上线三周年时,为了深化市场份额,拉新固旧,在抖音倡议了#1分钟率直局#的趣味挑战赛,向更多用户传送了品牌理念。

  通过结合六位KOL,以“花钱”“省钱””穷“等与钱相关的内容为主题,筹谋视频内容,基于六大场景,持续种草用户,激发年轻人共识,打动各圈层粉丝。

  璐璐lois,面临凶神恶煞的两须眉勒迫催债,她拿出省呗APP,解救本人于苦海之中。马喵喵Jessica,糊口上拮据,却没有存款,穷途末路之时,从成婚伴侣那里得知省呗处理了大师的懊恼。毛毛毛,另类街访+产物显露,软性植入省呗。大魔王呸跟现任男友玩率直局,从两性抢手话题切入,精准冲击年轻受众。祝晓晗,发觉爸爸私房钱的奥秘,本来是用“省呗”省下的利钱钱。周泓都,温暖的剧情角度,糊口的艰苦,安危与共的是省呗APP。 这6条原创短视频的总曝光量达到1272.6万次。

  以上,就是微播易清点的2018年创意短视频营销案例。当然,微播易在2018年施行的案例并不只仅这些。若是您对此中哪个案例比力感乐趣,能够关心公家号“微播易”,联系您的发卖司理或者后台留言给小编。

  微播易短视频智能营销平台!

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